在當(dāng)今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的重要橋梁，不僅要具備保護(hù)產(chǎn)品、傳遞信息的功能，還需具備吸引消費(fèi)者眼球、激發(fā)其購(gòu)買欲望的美學(xué)價(jià)值。摘要：書法藝術(shù)是一種籠統(tǒng)的藝術(shù)，在現(xiàn)代藝術(shù)規(guī)劃中發(fā)揮著重要的作用，本文就書法藝術(shù)在包裝規(guī)劃中的表現(xiàn)方式，書法藝術(shù)與包裝規(guī)劃的聯(lián)系進(jìn)行討論。

Abstract: the art of handwriting is an abstract art,in morden art design it place an important role,this artical based on the showing ways of handwriting art in the design for package,the relationship between handwriting art and package design giving an probing!

關(guān)鍵詞：書法藝術(shù)  包裝規(guī)劃　表現(xiàn)方式

Key wirds: handwriting art　   package design　 showing ways

我國(guó)書法是用毛筆書寫漢字的一種獨(dú)立的藝術(shù)，我國(guó)的方塊字（即漢字）是國(guó)際上三種陳舊的文字之一。其他的兩種，一是古埃及的圖畫文字，一是蘇馬利亞人和巴比倫人的楔形文字，后來(lái)這兩種文字都中斷了，唯一我國(guó)的漢字一向開(kāi)展延續(xù)至今。漢字除了有它的實(shí)用性，作為記載言語(yǔ)的工具和傳達(dá)感情的媒介外，也有它的藝術(shù)特性，表現(xiàn)了人們的感情活動(dòng)和心思感受等等，經(jīng)過(guò)漢字自身的長(zhǎng)短等不同的現(xiàn)形筆劃等元素，把線質(zhì)、方向、大小組成魅力無(wú)量的漢字。咱們應(yīng)當(dāng)供認(rèn)，自從有了漢字，書法藝術(shù)便隨之而起，因?yàn)闈h字的構(gòu)圖已經(jīng)有著對(duì)美的尋求。漢字經(jīng)過(guò)毛筆的書寫，使篆、隸、楷、行、草等字體具有很高的審美價(jià)值和藝術(shù)特征，這便是我國(guó)獨(dú)特的書法藝術(shù)。

書法藝術(shù)是一種籠統(tǒng)的藝術(shù)，它經(jīng)過(guò)點(diǎn)畫的表面所表現(xiàn)的內(nèi)涵是含蓄的、朦朧的、生動(dòng)的、豐厚的。俗話說(shuō)：隔行不隔理。如歌舞琴棋詩(shī)畫，都與書法有相同之理。書法有音樂(lè)的旋律，他于無(wú)聲之中充滿了快慢調(diào)和節(jié)奏，強(qiáng)弱一致的華章，它是無(wú)聲的音樂(lè)；書法有舞蹈的風(fēng)韻，俯仰有致，跳動(dòng)生神的動(dòng)態(tài)，它是停止的舞蹈；書法有文學(xué)的規(guī)矩，有起承轉(zhuǎn)合，有呼應(yīng)，有高潮，有要點(diǎn)，有結(jié)束，是異步同趨的文學(xué)；書法有繪畫的經(jīng)營(yíng)位置，真假相生，神態(tài)韻致，濃淡照映，是無(wú)彩的繪畫，此外，書法還有詩(shī)的韻律，棋的布陣等等。

跟著時(shí)代的開(kāi)展前進(jìn)，信息化社會(huì)的加速，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的空前競(jìng)爭(zhēng)，各種姊妹藝術(shù)彼此交融，互為貫穿，彼此學(xué)習(xí)。現(xiàn)代規(guī)劃中的視覺(jué)傳達(dá)規(guī)劃相同在吸取各種新的營(yíng)養(yǎng)，如漢字構(gòu)形的有理性，我國(guó)書法的藝術(shù)風(fēng)格，以及國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代規(guī)劃的潮流和作用等等，都是咱們每一個(gè)規(guī)劃師所面對(duì)的問(wèn)題。無(wú)庸置疑，我國(guó)的全體規(guī)劃水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很大的差距，我國(guó)加入WTO后，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品要想在國(guó)際上有必定的競(jìng)爭(zhēng)力，除產(chǎn)質(zhì)量量外，包裝裝潢規(guī)劃是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，咱們必定要學(xué)習(xí)國(guó)外規(guī)劃的新方法，新思想，新理念，新材料等，使我國(guó)包裝規(guī)劃水平有新的打破，來(lái)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。可是咱們?cè)趯W(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)異規(guī)劃的一起，必定不要忽視本民族有特征，有代表性的東西。縱觀歷屆“國(guó)際之星”評(píng)比，我國(guó)的獲獎(jiǎng)作品大多證明晰“民族的，便是國(guó)際的”這一道理。在日本，一些優(yōu)異的規(guī)劃師早已把書法藝術(shù)融匯到規(guī)劃中，已形成了日本的包裝規(guī)劃風(fēng)格，這樣的規(guī)劃主題突出，傳遞信息準(zhǔn)確，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，可以引起顧客的注意，然后引發(fā)人們的購(gòu)買欲望，有到達(dá)促銷的意圖。日本人十分喜歡我國(guó)的漢字，對(duì)我國(guó)書法研討得十分透徹。早在唐代我國(guó)書法就傳到日本。日本人經(jīng)過(guò)反復(fù)探究和實(shí)踐形成了具有日本特征的書法藝術(shù)方式。日本規(guī)劃師廣泛選用書法字體進(jìn)行創(chuàng)意規(guī)劃，水墨文明在產(chǎn)品包裝上得到很好體現(xiàn)。書法字體因其發(fā)生的時(shí)代不同風(fēng)格各異，將其使用在裝潢規(guī)劃上作用獨(dú)特。具有豐厚的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，可以充分體現(xiàn)產(chǎn)品的地域文明特征。在發(fā)明過(guò)程中，規(guī)劃師充分考慮產(chǎn)品自身的特征，并注意與其它規(guī)劃要素之間的協(xié)調(diào)聯(lián)系。字體規(guī)劃或?yàn)t灑流通、潑墨自如；或清新儒雅、正經(jīng)秀麗。方式多姿多彩，賦有節(jié)奏感和韻律美。具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，可以為畫面增添無(wú)量的魅力。咱們可以在日本包裝中感受到中華傳統(tǒng)文明的神韻。我國(guó)是書法藝術(shù)的鼻祖，可在規(guī)劃上日本卻走在了我國(guó)的前面，這是引起我國(guó)規(guī)劃師注重的問(wèn)題。

在視覺(jué)傳達(dá)規(guī)劃中，圖、文、色是構(gòu)成一件作品的基本元素，而圖形、文字則起到主導(dǎo)作用。文字在規(guī)劃中越來(lái)越重要，所以就要求包裝規(guī)劃人員不管在圖形、文字、顏色等都要標(biāo)新立異，在構(gòu)思上力求新穎別致。有些規(guī)劃往往徜徉在美術(shù)字的改變，而對(duì)書法藝術(shù)卻很少使用和進(jìn)一步研討。當(dāng)然美術(shù)字有其自己的優(yōu)點(diǎn)，它有整齊、標(biāo)準(zhǔn)、謹(jǐn)慎之美。可是有些包裝規(guī)劃過(guò)分講究謹(jǐn)慎，又顯得有些板滯，缺少人情味，達(dá)不到一種抱負(fù)的境地，而書法藝術(shù)則可以補(bǔ)償這些缺乏。選用古體字能使人對(duì)包裝產(chǎn)品發(fā)生一種名貴、古色古香的感覺(jué)，特別適用于古董、首飾、玉器、土特產(chǎn)品的包裝規(guī)劃；選用正書體則會(huì)給人一種現(xiàn)代、嚴(yán)肅、勻整的感覺(jué)。字體有結(jié)字平穩(wěn)，筆實(shí)墨沉之特征，適用于多種機(jī)電產(chǎn)品，輕工產(chǎn)品以及食物、飲料等；選用篆書會(huì)給人以雍客大方、古拙高雅的質(zhì)量，字體有筋骨豐盈，遒勁圓轉(zhuǎn)，賦有金石之意味；特別是篆書的籠統(tǒng)趣味性在近代的篆刻上常常被加以藝術(shù)化，所以，在現(xiàn)代的使用美術(shù)中，尤其是國(guó)內(nèi)規(guī)劃者多把篆書使用于賀年卡、請(qǐng)柬、徽章、圖畫等方面。隸書的強(qiáng)弱真假，俯仰向背，肥瘦方圓，大小主次之風(fēng)格；草書的體勢(shì)放縱，輕重緩急，婉轉(zhuǎn)豪放、綿綿繚繞，給人有意動(dòng)神飛之意境；行書的濃淡相映，動(dòng)態(tài)兼有，有陽(yáng)剛之美。草書字體行書相同靈動(dòng)生動(dòng)，還兼具有字形易識(shí)，書寫快捷等特征，在煙酒包裝、書本裝禎、廣告招貼等方面使用較多，書法藝術(shù)中的這種美感都有助于咱們對(duì)所要規(guī)劃的主題進(jìn)行更深的發(fā)揮，以獲得更好的規(guī)劃作用。總歸，書法藝術(shù)的恰當(dāng)運(yùn)用，會(huì)給人以極高的審美境地，即使是不明白中文的外國(guó)人也為之傾到，它的美和感染力是美術(shù)字所不能替代的。

近幾年，書法藝術(shù)越來(lái)越被規(guī)劃界所注重，一些優(yōu)異的包裝作品應(yīng)運(yùn)而生，這些作品不光使顧客賞識(shí)到了書法藝術(shù)之美，并且具有極高的保藏價(jià)值。我國(guó)許多茶葉包裝，在淺綠色的根柢上草書或行書一個(gè)茶子，右下部再配上一杯清純的茶水，既在裝飾上起了很好的作用，又同產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)很協(xié)調(diào)。一些書本的封面規(guī)劃，特別是傳統(tǒng)文明份量較重的書本往往都由書法家題寫書名，再加上少許美化，很具有高雅、內(nèi)涵豐厚的質(zhì)量。在一些風(fēng)味小吃、便利食物包裝，文字?jǐn)[放改變豐厚，尋求生動(dòng)、跳動(dòng)、動(dòng)感的表現(xiàn)作用。在電子信息產(chǎn)品包裝中，一般使用簡(jiǎn)練、時(shí)髦、醒意圖字體，配以靈敏多變的擺放方式。體現(xiàn)產(chǎn)品的時(shí)代特征和高科技特征。這是都充分使用了我國(guó)書法藝術(shù)的裝飾美而獲得的很好作用。書法藝術(shù)的運(yùn)用使整個(gè)規(guī)劃突出了產(chǎn)品高貴、高雅、簡(jiǎn)約、時(shí)髦的規(guī)劃風(fēng)格。

再者，由于產(chǎn)品品牌的定位、產(chǎn)品定位、顧客定位的不同，書法藝術(shù)也會(huì)有所不同。如男女化裝品類、酒類、香煙類、食物類等等。尋求書法字體氣勢(shì)豪放、筆墨飛濺的藝術(shù)作用；尋求字體在快速行筆運(yùn)墨中的飛白蒼勁之美。字里行間蘊(yùn)含著一種輕松自然而帶有人文顏色的情調(diào)，讓人體會(huì)到其中深藏著的文明內(nèi)涵，到達(dá)一種如詩(shī)如畫的意境美。跟著社會(huì)的開(kāi)展，科學(xué)技術(shù)的不斷前進(jìn)，標(biāo)準(zhǔn)化、一致化、批量化的包裝規(guī)劃將日益受到冷落。它們令人感到單調(diào)乏味、千篇一律，少生動(dòng)性和多元性。男性包裝書法則要粗暴豪放，女性則要高雅柔美、兒童用品、旅游產(chǎn)品的包裝字體則要天真稚拙，生動(dòng)生動(dòng)，明快歡躍，有鮮明的節(jié)奏韻律感，給人以生機(jī)盎然的感受等等。這些包裝規(guī)劃中書法的運(yùn)用恰當(dāng)與否，需求包裝規(guī)劃人員深入生活，注重調(diào)研，培育自己的藝術(shù)涵養(yǎng)，只有這樣，才干大大豐厚咱們的規(guī)劃構(gòu)思和規(guī)劃言語(yǔ)，使作品更具特有的藝術(shù)魅力。

很多現(xiàn)實(shí)說(shuō)明，文字的特別規(guī)劃，在藝術(shù)規(guī)劃中越來(lái)越受到注重，所占的份量還越來(lái)越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)規(guī)劃中的重要課題，一起也說(shuō)明晰具有書法藝術(shù)的學(xué)識(shí)和涵養(yǎng)，關(guān)于規(guī)劃才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用；更說(shuō)明書法藝術(shù)在現(xiàn)代規(guī)劃中的使用有著廣泛的前途。現(xiàn)代規(guī)劃中，不管是包裝、裝飾、標(biāo)志、書本、招貼、廣告還是環(huán)境規(guī)劃都可以學(xué)習(xí)書法藝術(shù)的表現(xiàn)方式，拓寬現(xiàn)代規(guī)劃范疇。從事規(guī)劃作業(yè)的人應(yīng)當(dāng)注重書法藝術(shù)的學(xué)習(xí)和涵養(yǎng)，堅(jiān)持書法基本功的學(xué)習(xí)，堅(jiān)持對(duì)書法美的討論和使用，讓籠統(tǒng)的書法藝術(shù)在現(xiàn)代規(guī)劃中，發(fā)生更大的魅力。讓我們共同期待書法藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中綻放出更加絢麗的光彩，為推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界舞臺(tái)貢獻(xiàn)力量。