糖塊的競賽日漸處于白熱化階段；而顧客也不再只是滿足于口味帶來的愉悅，而是尋求更高的品位，更被美侖美奐的包裝外表所吸引，所引誘！包裝已顯得越來越重要！因而，對糖塊企業來說，企業的開展離不開有包裝魅力的產品。 

　　但是，糖塊作為一種群眾休閑食物，一來，關于顧客來說不是生活必需品；另一方面，因其所含養分素有限，現在也不大可能成為主導性的養分品，因而，顧客消費的動機主要出于零食需要。但是，現在商場上可供挑選的零食有很多，小到瓜子，大到果凍，冰淇淋；比養分，糖塊未必比得過冰淇淋；比口味，以甜味為“天賦”的糖塊未必比得過口味豐厚的果凍、乃至薯片之類的小食物，比來比去，糖塊似乎是可有可無的挑選。怎樣讓顧客舍其它而顧糖塊呢？包裝自然起著不小的效果。

　　干流消費集體與商場定位

　　包裝應該規劃成什么樣的呢？有沒有一種合適所有人群的包裝呢？答案是，即使有，太難了，究竟審美有其主觀性的一面。事實狀況是，在各式各樣的消費人群中，包裝能否迎合干流消費集體的興趣關于糖塊商場的拓展將起到非常重要的效果。所謂干流消費集體，筆者認為，應該是指占主導地位的具有相當購買傾向與才能的消費人群。不過，如前所述，既然審美有其主觀性的一面，要照顧到所有消費集體，不可能，也沒有必要。正所謂：眾口難調。因而，干流消費集體應該是主要的消費生力軍！包裝規劃應以干流消費集體為開發對象！

　　那么，怎樣確定干流消費集體呢？筆者認為，精確的商場定位將關于防止糖塊包裝規劃盲目化起到關鍵效果。規劃之前，開發人員有必要對顧客進行清晰定位：鄉村顧客仍是城市家庭顧客？兒童，青年仍是白叟？男性仍是女人？針對一般工薪一族，仍是高薪階級？抑或所謂的金領、粉領、波波族，仍是都市魅族，新新人類？通常，關于鄉村顧客，價格自然是首選要素。關于城市顧客，要考慮的要素則要雜亂得多。究竟，顧客的類型具有多樣化。因而，清晰顧客的類型關于規劃定有所裨益。筆者認為，現在城市的顧客可以大略的區分如下：

　　一般工薪族：收入中檔；考究經濟實惠；尤值一提的是，被業內人士稱為“新貴”一族的25～35歲之間的特定人群，家庭收入中、高等，因有限的休息時間，越來越高的眼光等原因，據稱會成為我國顧客的干流。

　　新新人類；都市魅族；這類人群，休閑、時尚、前衛，據稱有咀嚼口香糖等許多習氣，對新生事物，新產品，特別喜趕潮流。

　　金領、粉領、高級灰、波波族：歸于收入頗豐的成功人士，老練，尋求品位，對包裝較為考究；

　　筆者認為，針對上述不同消費集體，只有進行精確商場定位，清晰干流消費集體，選用適度、適當的包裝才能使包裝的附加價值大化！

　　文明內在與包裝

　　除了商場定位、干流消費集體這些重要要素外，有生命力的包裝，往往融入特定的文明內在或稱文明底蘊。筆者認為，這種文明應包括品牌文明、企業文明、科技文明、歷史文明、品德文明、思維文明、宗教文明，并可學習所謂的茶文明、酒文明等許多“兄弟文明”；有文明，自然就會流露出“品位”。所謂“腹有詩書氣自華”嘛！不然，外表富麗的包裝就可能會因為缺少文明的支撐，顯得蒼白，缺少親和力、感染力，難以引起人們心理上的共識，然后很難使顧客從心理上對品牌發生認同。以科技文明為例，可以考慮引進聞名科學家，重大科技發明、發現等；以思維文明為例，是否可以考慮引進老子，孔子等思維家及儒家文明等品德思維并貫穿于包裝之

中......　　

　　　規劃要素與包裝

　　有文明內在作支撐，假如可以再將文明要素與商標、品名、健康特性、實物形象和容量——健康食物畫面規劃中的五大要素充沛結合起來，推出的產品包裝便會成為更符合商場、更具商場吸引力的魅力產品包裝。其實，遠自古代，就有這樣的包裝典范，“買櫝還珠”的故事，不正闡明魅力包裝那喧賓奪主的效果嗎？！具有現代觀念的現代人，更應從中得到更多啟示......

　　鮮活元素與包裝

　　現在的糖塊包裝業充沛表明，有生命力的包裝，常常選用一些有生命力和感召力的鮮活元素來迎合顧客,以獲取顧客的好感。而能否做到這一點，已成為規劃、決策人員的重要突破口。要知道，始終都是固定模式、固定風格、固定人物的老一套規劃，如同頓頓都吃魚，好是好，沒有改變，缺少新意，怎么贏得顧客的目光？更何況，如今的顧客眼光可是越來越高，越來越挑剔哦！

　　適度包裝與綠色包裝

　　有了有生命力的包裝，就應該依據商場需求確定好不同消費層次的比例，即確定好層次，特別要注意前面述及的干流消費集體；一起，還應將專業性、環保性、適用性和標準性有效地結合起來，即進行所謂的“適度包裝”。 業界曾一度盛行“奢華風”，其實，在包裝方面，完全沒有必要盲目搞超奢華型包裝，不然，只會形成華而不實與浪費。筆者非常贊同國際上通用的“３Ｒ＋１Ｄ”的包裝原則，即減量化、重復使用、再生利用、可降解的原則,推行我國式的“綠色包裝法”，并對包裝廢棄物的處理辦法以及包裝材料的安全性、對人體健康保障方面進行標準。這樣的包裝才是符合人性化的包裝！

　　總歸，包裝是糖塊企業常試不衰的利器。而要真正建立自己的包裝，企業有必要處理好商場定位，干流消費集體，文明內在，適度包裝，規劃要素及綠色包裝等等之間的關系，清晰干流消費集體，清楚認識文明內在等要素在包裝規劃中的重要效果。唯如此，包裝才有其旺盛之生命力！通過以上幾個方面的努力，可以讓糖果包裝顯現出旺盛的生命力，吸引消費者的關注和喜愛，同時也為品牌帶來更多的商業機會。