多世界買手看過我國(guó)的發(fā)布秀后都會(huì)說太棒了，但你問他會(huì)不會(huì)購(gòu)買，他說不會(huì)。這似乎是一個(gè)怪圈。我國(guó)的規(guī)劃師們擠破頭似地往巴黎的時(shí)裝周上涌，但成果只能是賺呼喊，沒有形成真實(shí)的出售。而迄今為止，在四大時(shí)裝周上做秀的我國(guó)服裝品牌和規(guī)劃師，還沒有一個(gè)真實(shí)進(jìn)入歐洲高端主流消費(fèi)市場(chǎng)。我國(guó)服裝規(guī)劃緣何陷入“只看不買”的為難境地？
　　 
　　 民族的不是世界的？
　　 
　　 我國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲分析，我國(guó)的規(guī)劃，還沒有找到與世界規(guī)劃交流的方法，沒有發(fā)明出咱們都認(rèn)同的消費(fèi)生活方法。世界上肯定你的規(guī)劃，僅僅你的規(guī)劃中的某些片段，但沒有肯定你的整個(gè)生活思想方法和價(jià)值觀。找到與世界規(guī)劃交流的方法，發(fā)明咱們都認(rèn)同的消費(fèi)生活方法，并不是在刻板的西裝上加上一條龍那么簡(jiǎn)單。
　　 
　　 人們?cè)诒鎰e我國(guó)規(guī)劃風(fēng)格的時(shí)分，很簡(jiǎn)單看到龍、書法、我國(guó)畫等“我國(guó)元素”在服裝上的應(yīng)用。但這種簡(jiǎn)單組合、疊加或許混搭，已經(jīng)讓人心生厭倦或許發(fā)生質(zhì)疑。過于民族化的元素假如不經(jīng)過規(guī)劃師的消化和吸收，直接照搬一些表面的東西，是不可能被世界消費(fèi)者所承受的。
　　 
　　 缺少世界出售途徑是致命傷
　　 
　　 服裝品牌參加時(shí)裝周，大體上都是出于兩種意圖考慮，一個(gè)是在規(guī)劃方面取得世界認(rèn)可，一個(gè)是借此推進(jìn)世界市場(chǎng)的出售。我國(guó)的服裝企業(yè)，到世界時(shí)裝周上參展，大體都是抱著第一種意圖，也就是去表演，跟一些藝術(shù)展、畫展類似。他們帶有東方美感和世界時(shí)尚美感的規(guī)劃贏得了世界社會(huì)的重視。從這個(gè)意圖出發(fā)，他們收到了很好的效果。但往往他們?nèi)〉玫膬H僅重視而已，因?yàn)闆]有配套的世界途徑的建造，沒有做好各項(xiàng)世界出售的預(yù)備，同期的發(fā)布沒有起到促進(jìn)世界出售的作用。
　　 
　　 正所謂，“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，我國(guó)的規(guī)劃師假如想把自己的作品賣到全世界，光有好的規(guī)劃是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，出售是建立在途徑基礎(chǔ)之上的。假如沒有搭建好世界出售途徑，再好的規(guī)劃只不過是過眼煙云、曇花一現(xiàn)。
　　 
　　 現(xiàn)在我國(guó)服裝企業(yè)對(duì)世界途徑的追逐程度似乎比對(duì)在世界時(shí)裝周上展現(xiàn)的渴望程度高，這是十分務(wù)實(shí)的開展之舉。我國(guó)服裝企業(yè)的世界化、全球化，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，過去咱們崇尚到世界最尖端的舞臺(tái)上露臉，但后來咱們發(fā)現(xiàn)，光露露臉、賺賺呼喊是沒有意義的。咱們需要探討愈加深入的協(xié)作方法，咱們需要真實(shí)去做生意。這需要咱們愈加解放思想。
　　 
　　 想要更多的品牌走向世界，企業(yè)家們也必須拓荒出更具創(chuàng)意與競(jìng)爭(zhēng)力的成功形式，為“我國(guó)發(fā)明”取得世界認(rèn)可，特別是商業(yè)認(rèn)可打開一扇門。總之，要打破“只看不買”的局面，需要從設(shè)計(jì)、品質(zhì)、價(jià)格、營(yíng)銷、服務(wù)等多個(gè)方面綜合考慮，滿足消費(fèi)者的需求和期望，從而促使他們做出購(gòu)買決策。