跟著我國物質生活日益豐厚，公民購買力的不斷提高，以及加入WTO國際貿易的不斷添加，同類產品的差異性減少，品牌之間使用價值的同質性增大，因而對顧客而言：什么樣的產品能吸引住他們的留意，什么樣的產品能讓其選擇購買，這就對同類產品的包裝規劃提出了更高的要求，只要在包裝規劃的構思定位戰略上下工夫，這樣才能使自己的產品“白里透紅，異乎尋�！�。
　　構思定位戰略在包裝規劃的整個運作過程中占有極其重要的方位，包裝規劃的創造性成分首要體現在規劃戰略性構思上。所謂構思，它根本的含義是指創造性的主見，一個好的點子，一個他人沒有過的東西。當然這個東西不是惹是生非的，而是在已有的經歷材料的基礎上加以重新組合。定位戰略是一種具有戰略眼光的規劃戰略，他具有前瞻性、目的性、針對性、功利性的特征當然它也有局限性。構思定位戰略成功包裝規劃的核心、本質的要素。以下幾中包裝構思定位戰略在包裝規劃中起著無足輕重的方位。
　　1、產品功用上的差異化戰略
　　產品功用上的差異化戰略，也便是找出同類產品所不具有的共同性做為構思規劃重點。對產品功用即功用的研究是品牌走向市場，走向顧客的第一前提。例“白加黑”感冒藥，白日服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，因為在產品功用、特性上與傳統的感冒藥相差異，特別是藥片規劃和外包裝規劃圍繞著黑白2色做文章，使該產品相對于其他同類產品在市場上就容易爭得有利的方位。有些同類產品質量適當，各自的表達方法也很挨近，怎么杰出異乎尋常的特征，在規劃時就不能放過任何微小的特征。
　　　2、產品出售的差異化戰略
　　產品出售的差異化戰略首要是指找尋產品在出售方針、出售方針、出售方法等方面的差異性。產品首要是針對哪些層次的消費集體，也便是社會階級定位，消費方針是男人仍是女性，是青年、兒童仍是老人，以及不同的文明，不同的社會方位，不同的生活習慣，不同的心思需求，產品的出售區域、出售規模、出售方法等都影響和限制著包裝規劃的方方面面。兒童用品首要的消費集體是兒童，但購買方針除了方針消費集體的兒童以外首要的購買集體是他們的爸爸媽媽和老一輩，因而在包裝規劃的時分除了在圖型、顏色、文字、編排上考慮兒童的喜愛外，還要考慮其爸爸媽媽和老一輩望子成龍的心思。因而有些產品在包裝在印一些賦有常識或有情味的小故事，盡管這些內容和產品并不是很相干，但確切中了爸爸媽媽們關注孩子智力開展的心思。從出售方法上看：一是它的出售渠道，二是它的出售方法，不同的產品在不同的時期、不同的環境、不同的季節等都會選用不同的出售方法和方針。