麥當勞在搞創(chuàng)意和設(shè)計方面，一點也不輸創(chuàng)意廣告公司。麥當勞將自己的超級符號“M”和品牌紅色和黃色應(yīng)用得爐火純青，已經(jīng)成為一代人印象深刻的記憶。而近日，麥當勞的包裝發(fā)生了很大的改變，一改紅黃色調(diào)，搖身一變成清新可愛的風格！

麥當勞新包裝 

via：麥當勞微博、微博、Pearlfisher

麥當勞這組新包裝是由品牌設(shè)計機構(gòu)Pearlfisher設(shè)計的，將應(yīng)用于全球范圍，而根據(jù)官方消息得知，這個系列的新包裝將在兩年內(nèi)完成全球市場的更新。

新包裝整體依舊是走的簡約的路線，但肉眼可見顏色變豐富了，圖案更加清新可愛了，呈現(xiàn)出輕快明亮的特色。

簡單扁平是這次設(shè)計的主要畫風，通過明亮豐富的顏色來呈現(xiàn)產(chǎn)品特征，輕快感呼之欲出。

麥香魚漢堡

麥香魚漢堡用兩種明度的藍色塑造出海洋的壯闊，動圖中的英語標識采用魚泡泡，讓其從海中冒出，緊貼麥香魚的產(chǎn)品屬性。

巨無霸漢堡

麥當勞的招牌巨無霸漢堡包裝，仿巨無霸漢堡中，面包、牛肉、蔬菜的色調(diào)，進行色塊疊加，從包裝中就能想象實物的樣子了。

大芝士漢堡

大芝士漢堡的包裝中，用黃棕紅三種顏色呈現(xiàn)漢堡的形態(tài)，黃色代表的芝士往下“流”出來，令人聯(lián)想芝士的松香滑軟，動圖更是直觀地表達出芝士流淌的盛況，令人垂涎。

雞蛋麥滿分

雞蛋麥滿分的包裝設(shè)計則是一目了然，用黃色的圓來表示蛋黃，可以說是十分清晰又極簡了。

薯條盒

薯條盒的設(shè)計保留了經(jīng)典的品牌紅色和黃色的“M”符號，不同的是，薯條盒的內(nèi)部畫上了薯條的形狀，裝上薯條時，簡直真假難分，這難道是為了少裝幾根薯條？

飲品杯

飲品杯的包裝，添入波浪、波點以及放大“M”符號，并將“M”符號進行元素延展，看起來多了不少趣味性。

蘋果派

蘋果派的包裝就是大紅大綠的結(jié)合，綠色的包裝底色上刻畫著鮮紅的蘋果，不得不說，麥當勞這次的新包裝在強調(diào)的便是“一目了然”。

然而在去年，麥當勞就已經(jīng)發(fā)布了一系列新包裝，與上述包裝是同一個系列，總體而言，便是變清新可愛的同時，也變小了。

在扁平動態(tài)的應(yīng)用上，麥當勞應(yīng)該是一個高手，比如這組“金拱門”系列平面廣告，將“M”通過不同形式的排列組合，巧妙與各種產(chǎn)品與食材結(jié)合，設(shè)計出一系列極簡的圖形。

轉(zhuǎn)自餐飲視覺研究室原創(chuàng)編輯 ID:cysjstudio

圖片來源：麥當勞微博、微博、Pearlfisher（侵刪）

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