美即用“面膜哲學”定義品類價值

面膜的哲學·2015美即面膜品牌發布會在上海世博秀場上演，宣告美即面膜全面升級，美即將推動品類發展在經歷了特殊護理時期、大眾快消時期的第三個階段，開始進入品類價值確立階段。美即控股國際有限公司CEO佘雨原先生、歐萊雅集團執行副總裁（分管亞太區）兼中國首席執行官貝瀚青先生、世界級設計大師原研哉先生、歐萊雅中國研發和創新中心護膚品部門總經理迪凱琳女士，以及歐萊雅中國研發和創新中心護膚及防曬品先期開發總監兼美即面膜專研中心總監林欣榮先生與近百位時尚媒體人出席本次發布會。

發布會以“面膜哲學”為主題。現場以純凈的質感和色調賦予整個空間禪意般的寧靜。佘雨原先生現場解讀“面膜哲學”，詮釋面膜“時空之于護膚的意義”這一獨特的品類價值。隨后，美即面膜原生潤、流金絲語、繽紛三大系列產品亦逐一亮相，引起廣泛關注。

原研哉設計亮相，與美即面膜無縫融合

早在此次發布會之前，美即面膜三個系列全新包裝的產品已悄然進駐全國線上、線下渠道。面對美即面膜煥然一新的包裝和全新的產品升級體驗，消費者給與了強烈的反響，追逐者眾。

不過美即官方直到此次發布會，才算是正式對這次產品升級進行說明。作為本次發布會關注點之一，由原研哉大師親自操刀設計的美即新logo和包裝設計一一亮相，展示美即的全新姿態，宣告美即面膜全面升級。美即將推動品類發展在經歷了特殊護理時期、大眾快消時期的第三個階段，開始進入品類價值確立階段。

原研哉在現場分享了設計美即新標示和包裝的理念，以及設計過程中的一些感想。作為世界級設計大師，原研哉的理念和佘雨原確立的美即面膜品類美學高度吻合。此外，“空”是原研哉設計理念中重要的組成部分。有別于“繁復”和“簡約”，原研哉的“空”崇尚構筑一個空間，然后讓各種變化和想象在空間里發生。

這點也與美即面膜中蘊含的“科學”有異曲同工之妙。例如原研哉操刀設計包裝的第一款美即面膜“原生潤”，膜布和精華液構筑起護膚的小環境，實質上就具備“空間”的概念。通過歐萊雅先進科技的支持，原生潤三層水袋膜布能輸送1.2倍精華液，具備較其他面膜更長的密集深度補水能力，使得高效補水效果能在“空”里慢慢的發生。

佘雨園闡述“面膜哲學”，時空之于護膚的意義

“面膜美學”和“面膜科學”，正是美即“面膜哲學”中的兩大關鍵，加上十幾年來對“面膜史學”的深刻理解，佘雨原提出的“面膜哲學”實際上就是面膜作為具有獨特價值的護膚品品類的發展理論。

“面膜不應是過度風尚化的產物，而是區隔于護膚品的，具有其獨特價值的專業品類。”佘雨原表示，面膜又具有非常獨特的特征，它集中體現了東方的養護理念，充分表達了時空之于護膚的意義，實現了在面膜的時空中，享受身心放松愉悅的體驗之美，和面膜深透滋養對肌膚帶來的自然健康之美。

“面膜哲學”的提出，實質上是對面膜人文、科技兩種屬性的完美融合和完整詮釋。置身于人文與科技的十字路口，指明面膜發展的未來。

在主題演講中，佘雨原強調，“面膜完美詮釋了時空之于護膚的意義。”在他看來，沒有一種美容產品能像面膜這樣，給予人屬于自己的時間和空間。就像是東方的茶葉、西方的紅酒，面膜在獨特護膚功能價值之外，文化屬性非常明顯。它源于東方，且有能力走向世界。

分析人士指出，作為面膜品類的領導品牌，美即是最有能力完成這件事的，佘雨原“面膜哲學”的提出，必將在行業內激起廣泛討論和思考，為消費者提供更加清晰明確的體驗價值，更優秀的產品，有利于面膜品類突破發展迷霧，走向更大的市場。

輸出面膜哲學，美即與歐萊雅的“聯姻”合力

作為美即“面膜哲學”的重要組成部分和推進引擎，與歐萊雅的“聯姻”極大提升了美即面膜的科研實力。

“我們對美即的未來發展充滿信心、十分樂觀。歐萊雅集團將繼續在企業管理的方方面面，尤其是研發方面提供大力支持。”貝瀚青先生在發布會現場表示，在佘總的領導和我們的共同努力下，美即一定會早日實現“為世界輸出一個全新品類”的夢想。

據介紹，美即在加入歐萊雅集團后，其面膜創新與研發能力得到進一步加強。發布會上，歐萊雅集團研發代表介紹了美即面膜的科技——皮膚傳導科技，它能使面膜中的精華液更好的被肌膚吸收、儲存，減緩揮發。

配合美即特有的膜布與精華液組合，可以突破10-20微米的角質層屏障，讓皮膚細胞層成為存儲釋放精華成分的大水庫，獲得更好、更持久的肌膚潤養功效。

值得注意的是，在此次亮相的三個系列產品中，你可以在每個系列上發現美即與歐萊雅“聯姻”所帶來的強大合力。例如“原生潤系列”蘊含肌膚持水力重建科技，專利的AquaKeep水衡深潤動力因子，具有很好滲透性的小分子糖，能改善皮膚屏障減少水分散失。“流金絲語系列”通過歐萊雅實驗室專利技術，一張面膜含35000個透明質酸微膠囊，能夠融入肌膚，充盈、減少干紋。